Бренд делает ставку на веганскую косметику: в составах нет ингредиентов животного происхождения, и средства не тестируются на животных. При этом Kaine сочетает натуральные компоненты с научными разработками. В формулах часто встречаются экстракты чаги, комбучи (чёрного чая), облепихи, фито-коллаген

В линейке есть средства для всех этапов ухода:
очищение (например, гель Kombu Hydrating Daily Cleanser),
тонизирование,
сыворотки (вроде Kombu Barrier Ampoule или Chaga Collagen Charging Serum),
увлажнение и защита (аква-крем Green Calm Aqua Cream).

Многие формулы разрабатываются как гипоаллергенные — с нулевым показателем раздражения по результатам первичных кожных тестов, что особенно ценно для чувствительной кожи.

Экологичность и социальная ответственность

Kaine серьёзно относится к экологическому следу:

• Более 90% продуктов получили рейтинг EWG Green. 
• Вся линейка сертифицирована как веганская (EVE Vegan).
• Упаковка делается из переработанного пластика и стекла, картонные компоненты имеют сертификат FSC, печать — соевыми красителями. 
• Бренд участвует в движении 1% for the Planet: направляет 1% годовой выручки в экологические некоммерческие организации. 
• Часть прибыли идёт в организации по защите прав животных. 
• Для доставки заказов используется программа GoGreen Plus (устойчивое авиатопливо).